Marketing & analyse
A/B-testen van twee QR-posters: één keer, maar goed
De vraag ‘welke poster is beter’ wordt meestal met smaak beslist. Het kan ook met cijfers — als je het zo opzet dat de cijfers niet liegen.
Verander één ding tegelijk
Of de regel boven de code, of de grootte van de code, of de foto, of de call-to-action. Verander je alles tegelijk en wordt het resultaat beter, dan weet je niet wat werkte — en gok je de volgende keer weer.
Zo verdeel je eerlijk
Twee verschillende codes voor twee versies, en beide onder gelijke omstandigheden. Je kunt versie A niet bij de ingang hangen en B bij het toilet: bij de ingang lopen nu eenmaal meer mensen langs. Het beste is een vergelijkbare plek in twee verschillende zones, en na een week de versies omwisselen.
Waar je naar kijkt en hoe lang je wacht
Niet naar scanpercentages, maar naar het deel dat na het scannen ook echt iets deed. Honderd scans zonder bestelling is geen overwinning. En beslis niet op dag één: tot je een paar honderd scans per versie hebt, kan het verschil gewoon toeval zijn.