Test A/B dwóch plakatów QR: zrobić raz i porządnie

Pytanie „który plakat jest lepszy” zwykle rozstrzyga gust. Można je rozstrzygnąć liczbami — jeśli test ułożysz tak, żeby liczby nie kłamały.

Zmieniaj jedną rzecz naraz

Albo zdanie nad kodem, albo wielkość kodu, albo zdjęcie, albo wezwanie do działania. Zmienisz wszystko naraz i wynik się poprawi — nie będziesz wiedzieć, co zadziałało, a następnym razem znowu zgadujesz.

Jak podzielić uczciwie

Dwa różne kody dla dwóch wersji i obie w równych warunkach. Nie możesz dać wersji A przy wejściu, a B przy toalecie: przy wejściu po prostu przechodzi więcej ludzi. Najlepsze jest porównywalne miejsce w dwóch różnych strefach i zamiana wersji po tygodniu.

LudzieObie wersje widzą podobni ludzie.

CzasObie wiszą tyle samo.

MiejsceTa sama półka, ta sama wysokość.

Na co patrzeć i ile czekać

Nie na odsetek skanów, ale na udział tych, którzy po skanie naprawdę coś zrobili. Sto skanów bez zamówienia to nie wygrana. I nie decyduj pierwszego dnia: dopóki nie masz kilkuset skanów na wersję, różnica może być przypadkiem.