UTM-tags voor QR: zodat het rapport later leesbaar is

Een QR-code zegt niet waar iemand vandaan kwam. Dat doen de UTM-tags. Het probleem is dat de meeste campagnes er iets als ‘qr’ of ‘poster’ in zetten — en een maand later verklaart het rapport niets.

Het minimum

Source, medium en campagnenaam. Source is waar de code fysiek staat: `menu`, `flyer`, `window`. Medium is het soort drager: `print`. Campaign is waarom hij er staat: `spring-menu`, `opening`. Daarmee onderscheid je een menu al van een flyer.

Eén code per plek, niet per poster

Druk je twintig posters met dezelfde code, dan weet je nooit welke werkt. Maak per plek een eigen code: ingang, kassa, toilet, het tafeltje bij het raam.

`place`Waar hij staat: entrance, table-4.

`campaign`Waarom: spring-menu, opening.

`source`Drager: flyer, sticker, screen.

Zo blijft het netjes

Spreek de regels één keer af en schrijf ze op: alleen kleine letters, streepjes in plaats van spaties, geen datums in de naam. Staat er een datum in de campagnenaam, dan kun je niet tellen wat die over de hele looptijd opleverde. De datum hoort in een apart veld.