マーケティングと分析

QRポスターのA/Bテスト：一度だけ、正しくやる

「どちらのポスターが良いか」はたいてい好みで決められます。数字で決めることもできます。ただし数字が嘘をつかないように組み立てた場合です。

一度にひとつだけ変える

コード上の一文、コードの大きさ、写真、呼びかけのどれかひとつ。全部いっぺんに変えて成績が良くなっても、何が効いたのか分からず、次回また勘に頼ることになります。

公平に分ける方法

2つの版に別々のコードを用意し、条件をそろえます。入口にA、トイレ横にBでは駄目です。入口はそもそも通行量が多いからです。別のエリアの似た場所に置き、1週間後に版を入れ替えるのが一番きれいです。

人どちらの版も似た層に見られる。

時間掲示期間をそろえる。

場所同じ棚、同じ高さ。

何を見て、いつまで待つか

スキャン率ではなく、スキャンした人が実際に行動した割合を見ます。注文につながらない100回のスキャンは勝ちではありません。初日で判断しないこと。各版に数百回のスキャンが貯まるまでは、差は偶然かもしれません。