Маркетинг та аналітика
A/B тест двох QR-плакатів: робити один раз і правильно
Питання «який плакат краще» зазвичай вирішують смаком. А можна просто повісити два варіанти й подивитися на цифри — якщо зробити це акуратно, щоб цифри не збрехали.
Що саме тестувати
Один елемент за раз. Або напис над кодом, або розмір коду, або фото, або заклик. Якщо змінити все відразу й результат буде кращим, ви не знатимете, що саме спрацювало — і наступного разу доведеться вгадувати знову.
Як розділити чесно
Два різні коди на два варіанти, і обидва стоять в однакових умовах. Не можна повісити варіант A на вході, а варіант B біля туалету: люди біля входу просто більше ходять. Найкраще — однакові місця в різних зонах, і через тиждень поміняти варіанти місцями.
Що дивитися і скільки чекати
Не відсотки сканів, а частку тих, хто після скану дійшов до дії. Сто сканів без замовлення — це не перемога. І не робіть висновків за перший день: поки не буде хоча б кілька сотень сканів на варіант, різниця може бути просто випадковістю.