Marketing e analisi
Tag UTM per i QR: perché il report sia leggibile dopo
Un QR non dice da dove arriva la persona. Lo fanno le UTM. Il guaio è che quasi tutte le campagne ci mettono «qr» o «poster» — e un mese dopo il report non spiega nulla.
Il minimo indispensabile
Source, medium e nome della campagna. Source è dove sta fisicamente il codice: `menu`, `flyer`, `window`. Medium è il tipo di supporto: `print`. Campaign è a cosa serve: `spring-menu`, `opening`. Già così distingui un menù da un volantino.
Un codice per posizione, non per poster
Stampi venti poster con lo stesso codice e non saprai mai quale funziona. Fai un codice per ogni punto: ingresso, cassa, bagno, il tavolo vicino alla finestra.
Come tenerlo in ordine
Concordate le regole una volta e mettetele per iscritto: solo minuscole, trattini invece di spazi, niente date nel nome. Se il nome della campagna contiene una data, non puoi contare quanto ha reso in tutta la sua vita. La data va in un campo separato.