Logótipo no centro do QR: quanto espaço é realmente seguro

O centro não é um armazém

Um código QR guarda os dados em palavras-código — pequenos grupos de oito módulos — distribuídas por todo o símbolo e entrelaçadas em blocos. Não há uma zona vazia reservada ao meio nem uma reserva escondida à espera de ser tapada. O centro parece vazio apenas porque está longe dos três grandes marcadores dos cantos e nada prende ali o olhar.

Ainda assim, o centro é o sítio certo para o logótipo, por outro motivo: é a parte do código mais afastada dos marcadores estruturais com que a câmara localiza e orienta o símbolo. Tapá-la é sobrevivível. Tapar um marcador de canto não é.

O que a correção de erros conta na realidade

A correção acrescenta palavras-código redundantes para que o descodificador reconstrua as que estão erradas ou em falta. Conta palavras-código, não píxeis. O seu logótipo tapa uma forma; o descodificador conta quantas palavras-código essa forma estragou — e um único módulo tocado estraga uma palavra inteira.

É por isso que as percentagens no papel são mais otimistas do que a realidade. Um logótipo com bordos suaves, rodado ou com sombra toca em muito mais palavras-código do que a sua área sugere. Um painel nítido alinhado pela grelha de módulos danifica o mínimo possível.

Os quatro níveis e o que realmente dão

As percentagens são a fatia de palavras-código que pode ser reconstruída, não a fatia de área impressa que pode tapar.

Regra aproximada da prática: use H se o logótipo for maior do que um décimo do código, Q se for um monograma pequeno e M apenas para um recorte tão pequeno que quase não conta. L com logótipo é uma combinação a evitar.

Área, não largura — o número que todos trocam

O erro de dimensionamento mais comum é avaliar o logótipo pela largura em vez da área. Reduzir a largura para metade divide a área por quatro, e o salto entre um logótipo que funciona e um que estraga o código é muito menor do que parece no editor.

Portanto, a resposta a «qual pode ser o tamanho do logótipo» costuma ser menor do que parece: um terço da largura é o máximo prático e um quarto é a escolha confortável.

O que nunca se pode tapar

Três coisas num código QR são estrutura e não dados, e nenhuma delas é recuperada pela correção de erros: os três quadrados grandes dos cantos, a linha de temporização alternada entre eles e o pequeno quadrado de alinhamento que aparece nas versões maiores para o canto inferior direito.

Um logótipo ao centro está longe de tudo isto por construção. É também por isso que deslocar o logótipo do centro para equilibrar a maquete é mais arriscado do que parece: meio centímetro na direção de um canto pode ser a diferença entre um símbolo legível e um símbolo morto.

Dê ao logótipo um painel limpo, não um buraco

No Estúdio, a abordagem mais fiável é recortar um painel sólido da cor de fundo — quadrado ou círculo — e colocar o logótipo por cima. Os bordos do painel ficam duros e previsíveis, o que significa que o descodificador conta um conjunto arrumado de palavras inteiras em vez de uma franja irregular de palavras meio tocadas.

Alinhe esse painel pela grelha de módulos se a ferramenta o permitir. Um painel que começa a meio de um módulo desperdiça uma palavra-código inteira num bordo que podia ter ficado limpo.

Quanto é isso em milímetros

As percentagens não ajudam quando está em frente à impressora. Num cartão de mesa de quatro centímetros, um logótipo de um terço da largura tem cerca de 13 mm. No código de um cartão de visita de dois centímetros, a mesma proporção dá 7 mm — pequeno de mais para se ler como marca e suficiente para lhe custar palavras-código.

É nessa contradição que está o verdadeiro argumento contra logótipos em formatos pequenos: abaixo de cerca de três centímetros, o logótipo deixa de ser reconhecível exatamente quando começa a ser caro.

O desenho conta tanto como o tamanho

Uma silhueta sólida com espaços internos generosos sobrevive. Traços finos, serifas delicadas, contornos de cabelo e texto dentro da marca não — precisam de uma resolução que os módulos não dão e transformam-se em papa cinzenta no tamanho de impressão.

Evite a transparência por completo. Um logótipo semitransparente mistura-se com os módulos por baixo, o que é pior do que escondê-los: em vez de uma zona danificada limpa fica uma zona que o descodificador tem de adivinhar. Exporte o logótipo como forma plana e opaca sobre a cor do painel.

Os códigos densos castigam mais o mesmo logótipo

Um link curto produz um símbolo grosso com módulos grandes — perdoa muito, e o logótipo fica limpo. Um URL longo, um vCard ou dados de Wi-Fi produzem um símbolo denso com módulos finos, e o mesmo logótipo passa a consumir mais palavras-código em relação ao tamanho impresso.

Consequência prática: se passar de um link curto para um URL longo com seguimento, volte a abrir o ficheiro e verifique o logótipo outra vez. Nada mais mudou, mas o código ficou mais difícil de ler.

Quando retirar o logótipo de vez

• Qualquer código impresso abaixo de dois centímetros e meio.
• Códigos que serão lidos a mais de um metro.
• Tudo o que esteja atrás de vidro, sob luz quente ou em superfície curva.
• Códigos antigos em nível L que não consegue regenerar.
• Formatos em que a marca já aparece duas vezes no mesmo objecto.
• Qualquer código em que uma leitura falhada custe dinheiro — bilhetes, pagamentos, controlo de acesso.

Nenhum destes pontos significa que o desenho ficou pior. Um código limpo dentro de um cartão bem feito continua a parecer da marca; o logótipo nunca fez o trabalho de marca sozinho.

Erros comuns

• Achar que o centro tem módulos de reserva que não custam nada.
• Medir o logótipo pela largura e esquecer que a área cresce ao quadrado.
• Deixar o nível L por omissão do gerador e acrescentar um logótipo mesmo assim.
• Usar um PNG semitransparente para os módulos transparecerem.
• Colocar o logótipo sem painel recortado, deixando uma franja irregular de palavras danificadas.
• Julgar o resultado no editor em vez de numa folha impressa em tamanho real.

Como fazer isto na prática

No Estúdio QR, defina primeiro o nível de correção e só depois acrescente o logótipo — use H se a marca ocupar mais de um décimo do código —, aumente o logótipo até cerca de um quarto da largura e pare aí. Mantenha-o mesmo ao centro e deixe o bordo do painel cair sobre a grelha de módulos.

Teste o resultado com o leitor QR em tamanho real, na luz onde o código vai viver, no telemóvel mais antigo que tiver. E se o endereço puder mudar mais tarde, um código dinâmico poupa-o de regenerar e reimprimir todo o desenho.