Desenho de QR: dê-lhe o lugar na maquete antes de o decorar

Um código é um elemento da maquete, não um desenho no canto

Quase sempre acontece o mesmo: a maquete está pronta, alguém lembra-se de que falta um QR e ele vai para o espaço que sobrou. Tecnicamente é um código. Na prática é uma coisa que ninguém vê.

A ordem certa é a contrária. Primeiro decide o que uma pessoa deve fazer com a sua maquete: levantar o telemóvel, ler algo, guardar uma morada. Depois escolhe o lugar do código para isso. Só então constrói o resto: fotografia, título, preço.

A diferença nota-se logo. Um código onde as pessoas o procuram parece intencional. Um código colado ao lado parece uma gralha, e é assim que é tratado.

A primeira decisão é a proporção, não os centímetros

Há outro artigo sobre o tamanho em centímetros e é útil. Mas dentro de uma maquete não pensa em centímetros, pensa em quanto da folha o código ocupa.

Aqui tem um teste prático. Olhe para a maquete e diga qual elemento puxa o olhar primeiro. Se for a fotografia, o código é pequeno ou está numa zona morta. Se for o código, talvez tenha exagerado e tirado espaço à mensagem principal.

O ponto certo é um código visível mas não protagonista. Deve ser a segunda coisa para onde o olho vai: primeiro a pessoa percebe o que é isto, depois vê onde tocar.

O olho deve encontrar o código sem procurar

Quem tem o seu papel na mão não estuda a maquete. Lança um olhar de um segundo e decide se vale a pena pegar no telemóvel. O seu trabalho é fazer esse segundo terminar no código.

Isso significa algumas coisas simples. O código não deve estar no meio da letra pequena. Não deve ficar cortado por uma dobra, uma moldura ou uma linha. Não deve partilhar espaço com outro elemento quadrado que parece quase igual.

O último acontece mais do que se pensa: na embalagem costuma haver um segundo código, o da logística. Dois quadrados parecidos na mesma etiqueta garantem que parte das suas leituras vá para o errado.

O contraste não é cor: é diferença

Uma câmara não conhece a sua paleta de marca. Vê manchas claras e manchas escuras e decide qual é qual. Se as suas duas cores têm brilho parecido, essa decisão passa a ser uma moeda ao ar.

O teste mais rápido, sem ferramentas: aperte os olhos e olhe para a maquete. Se o código se dissolve no fundo, a câmara também não o vai ver.

Segundo teste: passe a maquete a preto e branco. Se o código desaparece, não há diferença de brilho e nenhum tom o salva.

O invertido merece um aviso próprio, porque tenta. Uma embalagem preta com o código a branco parece caro e funciona mesmo na maioria dos telemóveis modernos. Mas «a maioria» não é «todos», e o telemóvel que falhar não será o que está na sua secretária.

A zona de silêncio: a margem que a maquete quer sempre roubar

À volta do código tem de haver vazio. Não é um espaço decorativo: o leitor usa esse vazio para perceber onde o código começa e onde acaba.

Numa maquete a tentação de o tirar é enorme: encostar o código a uma fotografia, cortá-lo dentro de uma moldura, pô-lo no limite da etiqueta. Cada um desses pormenores torna o código menos fiável, sobretudo em ângulo e com pouca luz.

O mínimo são cerca de quatro módulos de espaço livre de cada lado. Em palavras simples: se o código tem três centímetros de largura, deixe três ou quatro milímetros de fundo limpo à volta.

E não encha esse espaço com uma cor diferente do fundo do próprio código. A zona de silêncio deve ser da mesma cor clara que o interior.

O logótipo ao centro é uma troca, não um enfeite grátis

O logótipo ao centro é o enfeite mais popular e a forma mais fácil de partir um código. O leitor tem uma reserva para recuperar módulos danificados, e é exactamente essa reserva que gasta.

Um limite que funciona: cerca de um quinto da área do código, no máximo um quarto. A partir daí já não está a decorar, está a comer a capacidade de recuperação.

Há uma relação que quase ninguém vê. Uma morada longa dá um código mais denso, com módulos menores, e um código denso aguenta mal as interferências. Um logótipo seguro numa morada curta pode matar uma longa. É uma razão prática para usar um código dinâmico: a morada curta deixa-lhe reserva para o logótipo e para a impressão.

O que pode mudar e o que nunca

Módulos arredondados, pontos, bordas suaves: é cosmética e em tamanhos grandes é mesmo segura. Em tamanhos pequenos e numa impressora barata perde alguma reserva: um módulo arredondado pode fundir-se com o vizinho.

Mas há três coisas que nunca se tocam. Os três quadrados grandes dos cantos são padrões de localização; o leitor usa-os para encontrar o código e perceber como está virado. Redesenhe-os «a condizer com a marca» e não terá decorado o código: terá destruído.

Segundo: não tape esses cantos com nada, nem moldura, nem texto, nem logótipo, nem parte da fotografia. Terceiro: não estique o código de forma desigual. Um quadrado tem de continuar quadrado.

A cor no mundo real, não no editor

Tudo fica melhor no ecrã do que vai ficar. Por isso a cor escolhe-se não pela maquete, mas pelo lugar onde o código vai viver.

Embalagem brilhante ao sol directo devolve um reflexo que tapa meio código. A impressão térmica de uma etiqueta apaga-se numa estação na montra. Um código sobre vidro escuro funciona de dia e desaparece à noite, quando atrás há escuridão.

Por isso material e cor escolhem-se juntos. O papel mate salva o contraste. Um autocolante transparente sobre uma superfície escura é a combinação mais arriscada de todas, porque o fundo transparente transforma a zona de silêncio no que estiver por baixo.

O formato do ficheiro faz parte do desenho

É a causa silenciosa da maioria dos códigos impressos feios. Parece um pormenor e decide tudo.

• SVG — vector; a escolha certa para impressão, etiquetas e tudo o que vai para uma gráfica
• PNG grande — para sites, e-mails e publicações nas redes
• JPG — evite; a compressão suaviza bordas e borra exactamente nos limites dos módulos
• Uma captura da pré-visualização — nunca, e acontece mais do que alguém admite

Um JPEG ou uma captura esticada até ao tamanho de um cartaz dá-lhe um código cinzento e desfocado que ainda se lê no seu monitor e falha no papel.

Teste como o código vai ser usado

Digitalizar a partir de um monitor aceso não prova quase nada. O que importa são as condições do sítio real.

• imprima uma prova em tamanho real e leia o papel, não o ecrã
• teste em pelo menos dois telemóveis: um antigo e um novo
• olhe para o código com a luz exacta do lugar onde vai estar
• aponte a câmara em ângulo, como as pessoas seguram o telemóvel na realidade
• para autocolantes, teste no material real: brilho, mate, transparente

E uma verificação só visual: afaste-se dois metros e olhe para a maquete como um transeunte. Se o código não se reconhece como código, não vai funcionar por muito perfeito que seja tecnicamente.

Lista curta antes de enviar para a gráfica

• o código está onde o olhar vai e não compete com outro quadrado na mesma folha
• a diferença de brilho sobrevive a uma versão a preto e branco
• há espaço limpo à volta do código, da mesma cor do seu fundo
• o logótipo não passa de um quinto da área e os três cantos estão livres
• o ficheiro é vectorial ou um PNG grande, não um jpg nem uma captura
• tem uma prova impressa verificada em dois telemóveis

Como fazer isto na prática

O Estúdio QR existe exactamente para isto: cores, forma dos módulos, logótipo ao centro, modelos prontos para placas de mesa, cartões e etiquetas, e exportação em resolução de impressão no formato que a sua gráfica pedir.

O gerador é o caminho rápido quando só precisa de um código limpo com bom contraste nas suas cores e sem modelo. E o leitor QR é com o que verifica o resultado: mostra o que está dentro do código antes de abrir a página, que é precisamente o que precisa quando revê a sua própria tiragem.