← 实用资料

实用资料

二维码营销：证明活动真的有效

用动态二维码把注意力连到行动——并衡量扫码。

左边是带二维码的海报，右边是从扫码到购买的漏斗面板 — 扫码是活动的开始，不是结果。真正要衡量的是扫码之后人走到了哪里。

从注意到行动

营销人的问题是：人们看完广告后做了什么？二维码缩短路径——海报 → 扫码 → 优惠。

海报周围有许多灰色人形，其中三个绿色的是扫码的人 — 几百人看见海报，只有几个人扫码。要和真正路过的人比，不要和整座城市比。

二维码营销适用场景

传单
横幅
海报
包装
名片
POS
平面广告
线下活动

左栏三个绿色条目，右栏三个红色条目 — 码在人站着等的地方才有机会。没人有时间、也没理由掏手机的地方，它就没用。

落地页最关键

弱

二维码 → 首页。

手机显示扫码后的页面，旁边是带三项检查和速度条的卡片 — 扫码后的几秒钟决定一切：页面要打开得快，并且只显示一个清楚的动作。

强

二维码 → 专属优惠落地页。

如果海报写「首单立减 20%」，二维码必须打开可核销该优惠的页面。

衡量活动

创建二维码不够——QRcode Global 的动态码能显示是否有人扫、何时扫。

二维码指向一个圆形指标，里面是一个数字，旁边有绿色对勾和红色叉号 — 一个数字两边都能争：对某些人算好，对另一些人算差。要看的是你拿它和什么比，而不是数字本身。

对比

二维码 #1：100 次扫码。二维码 #2：430 次扫码。按渠道分开码，线下 A/B 测试就很简单。

三张海报，各有不同的二维码和不同的标签 — 一个渠道一个码。否则永远不知道哪张海报起了作用，哪张只是挂着好看。

两个新工具：带安全检测的扫描器和 QR 工作室

在生成器旁边，新增了可在打开前查看内容的 QR 扫描器，以及用于配色、Logo、模板和打印文件的 QR 工作室。

现成方案

Wi-Fi 二维码一扫即可连上访客网络。名片无需手输即可分享联系方式。 二维码菜单引导客人打开最新菜单。 评价二维码直达评价页，少走弯路。 营销二维码把线下受众带到线上。 分析二维码查看何时何地被扫码。