Корисні матеріали
QR-код для сайту: як перетворити друковану рекламу на переходи
На плакат влазить десяток слів. Адреса сайту — це сорок символів шуму. QR-код — єдина частина друкованої сторінки, яка здатна перенести людину на потрібну сторінку без жодного натискання.
QR-код — це просто посилання, на яке наводять камеру
Окремого «QR-інтернету» не існує. Код містить адресу, камера телефона її читає й відкриває в браузері. Це весь механізм — і саме тому QR на сайт є найпростішим корисним кодом, який можна надрукувати.
З цього випливає й інше: код хороший рівно настільки, наскільки хороша сторінка за ним. Бездоганний код, який відкриває повільну, вузьку й напівпорожню сторінку, з'їдає тираж. Сканування — найлегша частина.
QR-код не робить сторінку кращою. Він лише робить її досяжнішою — і так само легко дозволяє піти, якщо вона розчарувала.
Головна сторінка чи посадкова
Це рішення впливає на результат більше, ніж колір, розмір і позиція коду разом. Спитайте себе, що обіцяв друкований матеріал, і ведіть саме туди.
Головна сторінка
Годиться для загального брендингу — «дізнайтеся, хто ми». Слабка для всього з дедлайном: відвідувач мусить сам шукати пропозицію, і більшість не шукає.
Посадкова сторінка
Одна пропозиція, один наступний крок: «−20 % на перше замовлення», реєстрація на подію, завантаження каталогу, форма бронювання. Продовжує обіцянку плаката.
Якщо на макеті анонсована конкретна акція, код має відкривати сторінку цієї акції. Кожен зайвий дотик або рішення між скануванням і пропозицією коштує значної частини аудиторії.
Де QR на сайт справді потрібен
Усі чотири випадки мають одну спільну рису: людина стоїть на місці достатньо довго, щоб підняти телефон. Саме це, а не витонченість коду, вирішує, чи ним скористаються.
Глибокі посилання: не на поріг, а на потрібну сторінку
Більшість QR на сайт ведуть на корінь домену, хоча мали б вести на конкретний розділ. Плакат про один продукт — код на сторінку цього продукту. Флаєр про доставку — на сторінку доставки. Людина сканує картку на столі, бо хоче меню, а не карусель на головній.
Глибокі посилання ще й роблять вимірювання читабельним: кожен напрямок — окрема адреса, тож ваша аналітика вже відрізняє трафік із плакатів від трафіку з упаковки, перш ніж ви щось налаштували. Додайте параметр кампанії — і розподіл стане точним.
Правила друку, від яких залежить, чи взагалі відсканують
Усе нижче перевіряється за дві хвилини і не коштує нічого. Майже кожна скарга «QR не працює» — це один із п'яти пунктів.
- розмір: комфортний мінімум — близько 2 см на бік для сканування з 30 см; для плаката, який бачать з двох метрів, масштаб збільшують, а не зменшують
- контраст: темні модулі на світлому фоні — інвертовані коди досі не читаються на помітній частині телефонів
- вільне поле: залишайте порожню рамку навколо коду; фото на фоні, що торкається модулів, — типовий убивця
- розміщення: тримайте код подалі від згинів, швів і вигнутих поверхонь, а також від лаку чи плівки, що відбиває світло
- перевірка: скануйте реальний надрукований примірник на Android і на iPhone до запуску всього тиражу
І додайте слова. Код без підпису просить читача вгадати; короткий рядок поруч — «Скануйте, щоб побачити весь асортимент» — найдешевше покращення з наявних і часто подвоює кількість сканувань.
Один код, який може передумати
Статичний код містить адресу напряму: змінили сторінку — і надрукований код помиляється назавжди. Динамічний містить коротку адресу переспрямування, і напрямок за нею можна змінити в кабінеті вже після друку.
Це різниця між кампанією, якою можна керувати, і кампанією, про яку можна лише шкодувати. Плакат висить місяць? Цього тижня він веде на акцію, наступного — на новинку, в останні дні — на дату завершення. Один друк, три повідомлення.
І чесно про компроміс: динамічний код залежить від того, чи працює сервіс переспрямування. Обирайте провайдера, з яким плануєте залишитися, а для всього, що має жити десятиліттями — пам'ятний знак, постійна вивіска, надрукована книга — експортуйте статичну версію.
Міряйте візит, а не лише сканування
Кількість сканувань відповідає на питання «чи хтось взагалі взяв телефон». Вона не відповідає на питання «чи спрацювала сторінка». Читайте обидва числа: сканування з кабінету кодів, сесії та конверсії з аналітики сайту.
Разом вони показують, яка саме проблема у вас є. Багато сканувань і жодних конверсій — винна посадкова сторінка. Майже немає сканувань на жвавому плакаті — код замалий, замало контрасту або стоїть там, куди око не дістає.
Додайте до адреси параметр кампанії, якщо хочете бачити розподіл у власній аналітиці, а не лише в кабінеті кодів. Це один рядок, і числа стають порівнюваними з платними каналами.
Як це зробити на практиці
Генератор перетворює адресу на динамічний код приблизно за хвилину — з назвою, щоб потім не плутати кампанії. QR-студія — це місце, де код стає тим, що реально можна надрукувати: колір, логотип, шаблони, правильні поля й роздільність для плаката чи аркуша наліпок.
Перед друком проганяйте кожен код через QR-сканер і переконуйтеся, що він відкриває саме ту сторінку. Плакат, який веде людей на акцію минулого місяця, гірший за відсутність плаката: ви заплатили за друк двічі.
Помилки, які з'їдають тираж
- один код на всі канали — підсумок не говорить нічого про те, який канал спрацював
- код веде на сторінку, якої вже немає, і це з'ясовується після того, як плакати розвішені
- код стоїть там, де його перекриває згин, рамка або сам продукт
- інвертовані кольори заради стилю — світлі модулі на темному тлі — і частина телефонів його не читає
- жодного підпису, тож людина не розуміє, що отримає за піднятий телефон
- зміна напрямку посеред кампанії, а потім здогади, яка версія дала результат